解构美丽 -------地产广告的整合推广

 当中国地产业的引领者成为思想者的时候，概念地产已经成了地产发展的基本模式。这些添加着文化依托的居住空间，展现在我们面前的不再是冰冷的水泥架构。
            主题地产，旅游地产等地产体系相继在中国大地登台亮相，迫使中国广告有了一个更精，更专的分体----地产广告。穿越五千年的文化，这似乎让我们更加有理由对这些构筑于大地上的风景，做出它尽可能美丽的宣扬和评述。
            于是地产广告便为之蓬勃发展，为广告业增添了一张灿烂的页码。在这其中，深圳以其独特的城市朝气及地理位置带来的先进理念，当仁不让地成为了“设计之都”。北京，上海又凭借着深厚的文化底蕴和包罗万象的大都会风范，在中国地产广告界分得天下。
            在概念地产进行的如火如荼的时候，地产广告也从最初单一的广告推广成为了更加专业的整合推广模式。这使得更多的广告媒体成为了整合推广所依托的平台，尤以视觉媒体为最，因为我们的大脑所获取的信息，大多来自视觉。在视觉上给人以冲击，这已是视觉媒体在其实施广告效应时的关键所在。
            面对如何追求视觉冲击，如何做好一个地产项目的整合推广，去感染受众者，在推广策略与设计当中，业界人士可谓煞费苦心，加之概念地产的文化特性，令我们有了无限的创意及发挥的可能。于是有很多的整合推广作品，为了打动受众者，提升项目的品位，一味地以文化而做文化，而忽视了地产项目本身的商品性。致使那些漂亮而浮躁的方案设计不知所云，殊不知文化在地产项目的整合推广中只是一个依托，文化特征是提升地产项目价值不可缺少的条件，而不是全部。
            整合推广是一种全方位的服务，只注重漂亮的设计，煽情的文案，这在日趋成熟的市场经济中，已显的有些无力。地产的整合推广已经进入了一个比拼综合竞争力的时代，它是建立在务实的基础上，让我们认清项目的消费群体，锁定推广思路，从某种角度讲地产广告是在给那些适合购买该项目的群体传达该项目的市场信息，并且尽可能地挖掘项目的特质。优秀的广告推广也成为了有远见卓识的地产商攻城掠地王牌。
            这就要求地产广告的从业者有全方位的着眼能力。美学，文学，哲学，经济学，社会学都是我们所要必备的素质。这是因为一个地产项目的开发，推广，销售凝聚了社会各个层面因素。
            这是一个快速应对，并快速而准确地做出决断的时代。面对项目，周密的市场分析，准确的广告定位，巧妙的行销策略。才能为楼盘提升价值，为客户创造财富，为行业树立品牌。在如今的概念地产中，也才能游刃有余的展现它的魅力，解构它的美丽。