1.企业缺乏网络营销意识。很多企业建立网站并无明确目的，有的仅仅是为了展示，有的是看到同行或其它公司建了网站觉得自己也应该建一个。至于什么是网络营销营销，如何开展网络营销营销，完全一窍不通，有部分企业甚至觉得自己在传统行业里已经做得很不错，不需要花精力开拓网上业务。
2.企业缺乏专业网络营销指导。很多企业虽然有强烈的网络营销意识，并且利用搜索引擎竞价推广等方式取得了较好的营销效果。但成本开支往往很大，并且效果无法持久。这个时候企业应该考虑招聘懂得网络营销的人才协助企业实施网络营销。但由于国内的企业网络营销应用刚处于起步阶段，懂得网络营销的专业人才稀缺。鉴于此。企业可以选择专业的机构协助指导网络营销的实施，降低成本。